要是你去询问于深圳致力搞那体育产业处于当是怎样的一种体验，我的好友阿斌会跟你讲，那犹如乘坐过山车一般，才刚还处在巅峰之态，紧接着下一秒便有极大可能性径直跌入谷底了。身为深圳队足球俱乐部的品牌总监，他切身体验了怎样于一个乍看上去没有丝毫关联的重大事件当中，为俱乐部寻觅到全新的生存途径。这一篇文章会将阿斌怎样在危机之际达成品牌转型予以揭示，他的那些经验说不定能够给你带去意料之外的启迪。
# 深圳队足球俱乐部如何应对突发公共事件？#
在去年的十一月期间，阿斌那时还正为深圳队足球俱乐部的赛季表现而发愁着呢。球队的成绩处于不佳境况，球迷们的热情已然消退，就连赞助商也开始出现动摇的情况了。就在那个周二的下午之际，他正在办公室里面跟团队讨论着下一轮的主场赛事策划事宜，突然之间他的手机就被一条推送给刷屏了，这条推送的内容是香港大埔宏福苑发生了五级大火。
这个看上去仅仅是一则社会方面的新闻，跟足球之间没有任何联系。然而随着火势从一幢楼朝着七幢楼扩散，伤亡的数量持续攀升，阿斌察觉到这已然不是平常的灾难。尤其是当他在新闻里看到，现场存在大量的脚手架以及棚架，致使救援遭遇困难，他的心情变得沉重起来。
“我们针对他们能够做些什么呢？”，上述内容是阿斌所产生的首个想法。，然而团队内部却存在有不一样的观点：“我们身为足球俱乐部，将自身本职工作完成好便可以了。”。
# 体育品牌如何从灾难救援中找到社会价值？#
由火灾事态的持续更新，阿斌知悉现场存在44人遭遇不幸离世，45人身体受到损伤，更有一名37岁从事消防工作的人员献出生命。他察觉到社会各个层面都处于行动当中，谢霆锋、佘诗曼这般的明星发出声音表达祈福之意，大埔关爱队的相关队员于临时筹备的庇护中心开展协助工作，警方快速实施抓捕行动，将三名被怀疑存在严重疏忽情形的建筑工程公司负责人予以逮捕。
“并不是仅仅捐些钱这般轻易行事，”开会当晚阿斌讲道，“我们确实务必施展体育品牌展现出的社会价值以及凝聚众人的力量。”他朝着新闻报道里提及的“深圳消防车队现下已在莲塘口岸集合”这个讯息指引，“这属于我们城市具备的救援力量，并且我们身为这座城市的其中一部分。”。
阿斌提出见解认为，要把下一场主场比赛变成慈善赛，把全部收入捐给火灾受害者家属，并且要在赛场组织大型悼念活动，想法很大胆 。
# 俱乐部管理层为何否决最初的慈善方案？#
在意料之中，俱乐部管理层起初全方位抵制阿斌的方案，“太过敏感”、“或许会被误以为是在蹭热点”、“操作起来难度颇高”，各类反对看法纷至沓来。
在那段日子里，阿斌差不多每个晚上都处在失眠状态，一直到他瞧见了有关云南文山举办的“荒野求生”大赛被喊停的新闻，那是因为西畴县教育体育局考虑到持续低温的状况对野外生存不利，为了保证选手的安全才将赛事暂停，此事而给了他全新的启示，即公共安全始终都是排在首位的。
他对自己的方案再次进行了审视，的确是存在着过度去强调形式却不经意间忽略了本质的状况。体育赛事的关键价值并非在于一场活动所呈现出的声势是怎样的，而是在于能够长期持续进行的社区建设以及情感方面的连接 。
# 深圳队足球俱乐部如何构建社区支持体系？#
阿斌做出决定去调整策略，他提出了一个更为系统的计划，这个计划被称作“社区支持计划”，该计划涵盖三个方面，分别是：
同深圳消防开展合作，邀约消防员出任俱乐部的“社区安全大使”，于主场比赛之时举办消防知识普及活动。
设置“英雄家属支持基金”，于每张门票所获收入里提取10元注入该基金，长时间对在公共事件当中牺牲的救援人员家属予以支持。
参考于香港大埔火灾里临时庇护中心获取的经验，把作为应急避难所的俱乐部主场设施，将其在必要之时对公众予以开放 。
这个修订后的方案获得了管理层的一致通过。
# 体育品牌社会化转型的实际效果如何？#
方案施行一个月往后，成效超出预想。俱乐部同消防部门展开的合作得到了市政府给予的赞赏，主流媒体接连不断地报道了这一创新举动。更让人欣喜不已的是，球迷们通过实际行径表现——下一场主场赛事观影的人所占比率提升了30% 。
众多球迷于社交媒体之上进行分享，称他们前来观看比赛，并非仅仅是冲着足球，更是为了去支持那个具备社会责任的俱乐部。
阿斌接过了一封邮件，这邮件是从香港发来的，有个球迷在大埔那场火灾里没了家，他写道，本就没想过一支足球队能为咱们做这般事，可打今儿起，我成深圳队一辈子的粉丝啦 。
# 深圳队足球俱乐部的转型对中国体育产业的启示是什么？#
此番经历被回顾时，阿斌内心的感慨极为众多。当下的体育品牌，已绝对不可以再仅仅限定于赛场之内的表现，而是应当成为连接社会情感的那根纽带。
正如于香港大埔火灾期间，社会各个层面，从身为公众人物的明星一直到普通的市民，均纷纷行动起来，而leyu乐鱼体育俱乐部身为具备广泛影响力的平台，在关键时机更应当发挥凝聚之作用。
于这个进程当中，阿斌亦领会了缘何有些品牌举措会失利，比如说云南的“荒野求生”竞赛被紧急叫停，此乃是由于遗漏了安全这一关键要素所致；然而前湖北首富同金龙鱼的纷争，恰恰是欠缺对事实周全知悉便轻率行事的反面例证。
# 深圳队足球俱乐部未来发展方向是什么？#
现今，深圳足球俱乐部把社区支持体系当作长期战略，阿斌所在团队每周都要剖析社会热点，探寻俱乐部可以施展作用的范畴。
他于香港大埔火灾救援里学到，有效的应急反应要有多方协作，政府部门紧急会议的召开以及支援中心的启动，社会各界物资给予和情绪方面的支持，每一个环节都绝对不能缺少。
一种具有广泛影响力的社会组织，是体育俱乐部，它应该成为这种协作网络里的重要一部分，这属于理所应当的情况。
源于一场乍看之下跟足球根本没有关联的灾难契机里，深圳队足球俱乐部从中寻觅到自身全新的社会价值以及品牌定位所在。阿斌的那段经历向我们传达出这样的信息，那就是有的时候摆脱行业既定的思维考量模式，反倒能够探寻到突破当前困窘环境的迈进途径。
要是你同样于这篇文章里收获了启发，那就为你的那些想法，加以点赞、评论一番，并完成收藏，再转发给更多的朋友。对我们予以关注，去知晓更多体育跟城市发展的创新实践情况。
